El músico MNEK y la reina del C-pop Jolin Tsai se transforman en su propio avatar en la nueva campaña de Absolut

• Una película visual y estéticamente brillante, protagonizada por cuatro de los más destacados referentes internacionales de la nueva GenZ del arte, la música y el entretenimiento
• El único deseo común sobre el que vira esta historia es el contacto real con el mundo que pisamos
• Tessa Thompson, actriz y activista por la igualdad y la diversidad, MNEK, cantante británico queer y voz a favor de la diversidad y la representación igualitaria, Ricki Ortiz, gamer transgénero, Jolin Tsai, reina del C-Pop, los nombres de la campaña

Madrid, marzo de 2021.- Entre otras muchas cosas, este último año ha conseguido destruir un mito: que las nuevas generaciones viven únicamente en las redes y su mundo virtual.

Apoyada en los valores de inclusión y colaboración, intrínsecos de la marca desde sus orígenes, Absolut lanza en nuestro país It’s In Our Spirit, su nueva campaña con la que pretende poner en valor la conexión en el mundo real. Con esta campaña Absolut reivindica el poder de las conexiones humanas y pretende mostrar como los momentos que compartimos juntos en persona mejoran nuestras vidas. Estar juntos, socializar en persona, permite que podamos ir construyendo un mundo mejor: más abierto, inclusivo y solidario.

Según un estudio global llevado a cabo por Absolut, la GenZ, la generación más conectada de todas se siente sola. La campaña pretende poner de manifiesto como la vida del mundo virtual no puede compensar a la vida del mundo real. De hecho, lo que realmente desean y anhelan los jóvenes son los momentos en persona ya que es ahí cuando juntos pueden provocar cambios en el mundo.

Con It’s In Our Spirit, Absolut trata de hacernos reflexionar sobre las múltiples formas que tenemos hoy en día para estar conectados y, sin embargo, lo que nos acerca online puede separarnos de lo offline, del mundo real y tangible. La campaña anima a los jóvenes a celebrar el contacto real, y recuerda que no importa cómo de populares seamos online, nada puede sustituir al poder de conexión humana en persona.

Al final son los momentos que compartimos físicamente los que nos hacen enfrentarnos a las diferencias y convertirnos en personas más abiertas, dejando de lado los prejuicios.

Una historia protagonizada por jóvenes referentes: cuatro historias, un mismo deseo.

Una historia, cuatro protagonistas, cuatro mundos virtuales y un único deseo: el contacto real en el mundo que pisamos, más allá de las redes sociales.

Una película con la reconocida actriz y activista social, Tessa Thompson, el músico queer MNEK en un concierto más que virtual, el gigantesco mundo de los gamers visto desde la perspectiva de Ricki Ortiz, AKA HelloKittyRicki, gamer transgénero y una de las mejores jugadoras de e-sports del mundo y la expresión de la música y las redes sociales con la taiwanesa Jolin Tsai, una de las artistas con mayor número de ventas en Asia.

Cuatro protagonistas convertidos en avatares que están en el mundo virtual haciendo lo que más les gusta irrumpen en el mundo real al sentir la necesidad de una conexión más real, más humana. El objetivo; cambiar las interminables interacciones virtuales por la conexión real que surge cuando nos vemos en persona. En definitiva, Absolut nos recuerda que la inclusión y los momentos juntos nos permiten abrirnos a las diferencias para crear relaciones verdaderas. 

La situación actual nos ha recordado lo importante que es pasar tiempo juntos. Absolut nos invita a celebrar el poder vernos y disfrutar de esa sensación que se produce cuando conectamos de verdad en persona. Mientras tanto, hagámoslo de forma virtual para poder hacerlo en la realidad una vez que la situación lo permita.

It’s In Our Spirit es la nueva campaña de Absolut que se lanza en España el próximo 9 de marzo de forma digital. Ha sido creada por Stephanie Gwee, Sid Lim y Avril Chua, y dirigida por Todd Mueller y Kylie Matulick a través de Stink.